社会的責任のマーケティング |
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| ■「事業の成功」と「CSR」を両立する■フィリップ・コトラー■ナンシー・リー■東洋経済新報社■2007年08月発行年月：2007年08月 予約締切日：2007年08月09日 ページ数：354p サイズ：単行本 ISBN：9784492555743 コトラー，フィリップ（Kotler,Philip）ノースウエスタン大学ケロッグ経営大学院インターナショナル・マーケティングS・C・ジョンソン・アンド・サン・ディスティンギッシュド・プロフェッサー。「近代マーケティングの父」と称される。IBM、バンク・オブ・アメリカ、GEなどの企業のコンサルタントも務めるリー，ナンシー（Lee,Nancy）ピュージェット・サウンド大学にてMBA取得。ソーシャル・マーケティング、マーケティング戦略立案、マーケティング・リサーチの分野で20年以上の経験をもつ。今までに100を超える非営利団体のコンサルタントを務め、50以上の公的機関のキャンペーン戦略立案を行ってきた。ソーシャル・マーケティング・サービス社長。ワシントン大学やシアトル大学などで講義も行う恩藏直人（オンゾウナオト）早稲田大学商学学術院教授。早稲田大学商学部卒業後、同大学大学院商学研究科を経て、1996年より教授。専攻はマーケティング戦略（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです） 第1章 よきことを行う／第2章 企業の社会的取り組みー6つの戦略オプション／第3章 コーズ・プロモーションー社会的な主張に対して意識と関心を高めること／第4章 コーズ・リレーテッド・マーケティングー製品の売上げを通してされる社会貢献／第5章 ソーシャル・マーケティングー行動改革キャンペーンの支援／第6章 コーポレート・フィランソロピーーコーズに対する直接的な寄付活動／第7章 地域ボランティアー従業員は自らの時間と能力を提供している／第8章 社会的責任に基づく事業の実践ーコーズを支援するための自主的な事業活動と投資／第9章 25のベストプラクティスー企業とコーズに対して最もよきことを行うために／第10章 企業から資金援助や支援を獲得するための10の提案ーマーケティング・アプローチを用いる 義務から戦略への転換。CSRを実践するための戦略的アプローチを豊富な事例とともに解説。 本 ビジネス・経済・就職 マーケティング・セールス マーケティング | ||||
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